Artigo sobre "prefeitos tiktokers" é apresentado no XXV International Congress on Public and Nonprofit Marketing, na Espanha

Entre os dias 1 e 3 de julho de 2026, o GEPEM (Grupo de Estudos e Pesquisas em Marketing) esteve representado no XXV International Congress on Public and Nonprofit Marketing (AIPNM), promovido pela University of León e pela UNED, na cidade de León, na Espanha. O evento, um dos principais congressos internacionais dedicados ao marketing público e não lucrativo, reuniu pesquisadores de diversos países em apresentações presenciais e virtuais, sob a coordenação de José Luis Vázquez-Burguete.

O estudo apresentado

A Dra. Aline Regina Santos, líder do GEPEM e docente do Programa de Pós-Graduação em Administração da ESAG/UDESC, apresentou o artigo teórico-empírico "Political Influencers: the communication strategies of 'TikTok mayors' on social media" ("Influencers" da Política: as estratégias de comunicação dos "prefeitos tiktokers" nas redes sociais), desenvolvido em coautoria com a graduanda Maria Eduarda Rosa da Cunha.

O estudo investiga as estratégias híbridas de comunicação, que combinam elementos institucionais e de entretenimento, adotadas por prefeitos que utilizam o TikTok como canal de relacionamento com a população. A pesquisa discute também os limites éticos da promoção pessoal na gestão pública digital, propondo uma reflexão sobre até que ponto o entretenimento pode (ou deve) fazer parte da comunicação de representantes públicos.

Em um cenário no qual redes sociais como o TikTok têm se consolidado como espaço de interação direta entre gestores públicos e cidadãos, entender essas novas dinâmicas se torna fundamental tanto para a produção acadêmica quanto para a prática da gestão pública.

Da graduação à estudo com relevância internacional

Mais do que uma apresentação em congresso, essa participação reforça um dos pilares do GEPEM: a conexão entre graduação e pós-graduação na produção de pesquisa de impacto. A coautoria de uma graduanda em um artigo apresentado em um evento internacional de referência evidencia o compromisso do grupo em oferecer, desde os primeiros anos de formação, experiências de imersão na pesquisa científica.

Sobre o congresso

Em sua 25ª edição, o International Congress on Public and Nonprofit Marketing é uma das principais referências acadêmicas internacionais na área, reunindo estudos voltados à gestão pública, ao terceiro setor e ao marketing sem fins lucrativos. A participação do GEPEM no evento reforça a presença do grupo, e da ESAG/UDESC, no debate internacional sobre os novos desafios da comunicação pública na era digital.